Semalt Expert vysvětluje, jak zjistit, kdy byste měli aktualizovat kopii svého webu



Poté, co se pustíte do práce na tom, aby váš web měl úžasný design a honosné funkce, uvědomíte si, že stále nedosahujete žádných výsledků. Nezoufejte - je pravděpodobné, že musíte udělat krok zpět a znovu posoudit kopii svého webu.

Zajímá vás, co je to kopie? Nakreslíme vám obrázek.

Co je kopie webu?

Kopii webu lze považovat za hrdinu pozadí webu. Stejně jako Batmobile a Batmanova opasek je Batman. Bez této kopie neexistuje skvělý web.

Kopie webu je základní text, který vypráví návštěvníky prostřednictvím vašeho webu. Jedná se o kopii vašeho webu, která návštěvníkům sděluje, co potřebují vědět o vaší značce a webu. Kopie webu se objevuje většinou na vaší domovské stránce, o nás, stránce produktů a služeb a dalších stránkách nejvyšší úrovně.

Příliš často jsou texty odsunuty stranou a většina pozornosti je věnována honosným obrázkům a designovým trendům. Když je nakreslena bitevní linie, web bez kopie je spíše nedokončenou hádankou, směsicí obrázků a barevných schémat, která nemá smysl.

Chudá kopie webu znehodnocuje váš web bez ohledu na to, jak hezké jsou vaše designové prvky. Takže: „Jak dobrá je kopie vašeho webu?“ než odpovíte na tuto otázku, zvažte šest znaků, o kterých budeme diskutovat níže, a znovu prozkoumejte kopii vašeho webu.

Značky, které naznačují, že je třeba aktualizovat kopii vašeho webu

Zjištění, že je třeba aktualizovat kopii vašeho webu, nemusí vždy vyústit v zadní část. Někdy si uvědomíte, že nemáte tolik potenciálních zákazníků nebo vysokou míru okamžitého opuštění, než byste měli, je dostatečným znamením, že kopie vašeho webu vyžadují určité zlepšení. Existují však i další příznaky, které si možná nevšimnete, a to jsou příznaky, o kterých budeme diskutovat.

1. Trendy klíčových slov činí vaši webovou kopii zastaralou.

Pro každého SEO profesionála by sledování trendů klíčových slov nemělo být novým pojmem. Je to něco, co musíme praktikovat, pokud chceme zůstat na vrcholu SERP. Avšak pro ty, kteří svou kopii neaktualizovali za několik let, existuje vysoká pravděpodobnost, že některá původně zahrnutá klíčová slova jsou zastaralá a již nebudou pro vaši kopii a web výhodná.

Zde je příklad. V roce 2012 bylo jedním z nejvýznamnějších hodnotících slov „aktualizace tučňáků“ nebo „obnovení aktualizací tučňáků“. Je ale pravděpodobné, že jste se divili, co tím mysleli, a to proto, že už na nich nezáleží. Mít podobná klíčová slova na svých webových stránkách by zjevně nepřitahoval stejný zájem, pokud vůbec,.

Další příklad se týká Adobe BC. Jak jste možná slyšeli, společnost Adobe ukončuje Business Catalyst v březnu 2021. Jak již bylo řečeno, web, který je hostován na BC, nebo weby, které nabízejí migraci BC s kopií, která používají klíčová slova BC, se stanou starými zprávami.

To ukazuje, že trendy klíčových slov se neustále mění - kopie webu tedy vyžadují pravidelné aktualizace.

Díky tomu byste neměli každý týden měnit kopii svého webu, ale pokud chcete svou kopii plně využít, měli byste mít pečlivé přehledy o trendech vyhledávání. Lepší je získat profesionální pomoc od webových manažerů, jako je Semalt, abyste si udrželi náskok před konkurencí.

2. Body bolesti zákazníka se změnily.

Stejně jako v našem článku o spotřebitelsky orientovaný marketingvysvětlili jsme, že na dnešním trhu je důležité neprodávat produkt nebo službu. Místo toho jde o prodej řešení problémů spotřebitelů. Nikdo se nestará o to, co nabízíte, pokud to neposkytuje řešení problému, kterému právě čelí. V business třídě jsou to první věci, které se naučíte. Při psaní kopie webu by vaším primárním cílem neměl být prodej produktů nebo služeb. Místo toho prodáte svůj porozumění problému. Ukažte svým čtenářům, jak se cítí, a poté nabídněte řešení. Nabídnutím empatie vás vaše publikum považuje za přítele, nikoli za obchodního zástupce, takže má větší sklon používat řešení, které jste poskytli.

Když k tomu používáte svou kopii, kouzlo spočívá v konečných detailech. Řekněme například, že Semalt nabízí správu webu a SEO služby. A naše kopie bude říkat něco jako „SEO je obtížné.“ To se necítí na klienta nebo na problémy, kterým naši čtenáři mohou čelit. Aby zde byli, do značné míry chápou, že SEO je obtížné. Abychom pochopili situaci našeho cílového publika, musíme se dostat dolů a špinit. A pak změníme náš přístup k „výzkumu klíčových slov je proces, který vyžaduje čas. Myslíte si, že jste to pochopili správně, ale nevidíte očekávané výsledky“. Nyní naše publikum ví, že tomu rozumíme, a věří, že víme, co děláme.

3. Řešení, která poskytujete, se vyvinula.

Udržování vaší webové kopie pod kontrolou vašich řešení je složitější, než si myslíte. Když se vám nepodaří snést si cíle obou, nakonec necháte peníze na stole. Například klient Semalt's dělá stromové služby v severní Kalifornii. V posledních letech byla tato oblast vystavena několika velkým požárům a klient vidí novou příležitost. Tento klient chce změnit a nabídnout úklidové a vyklízecí služby, které jsou velmi žádané. V závislosti na tomto výklenku existuje velká šance, že nabídka zákazníků společnosti Semalt a poptávka spotřebitelů porostou s růstem podnikání. Je to proto, že Semalt může do své kopie přidat vyčištění půdy a vyčistit vytváření a správu webových stránek.

4. Vaše konkurence vás zastiňuje.

Dominance na internetu je zásadní. Pomohlo by, kdybyste se naučili, aby vaše konkurence nebyla tak daleko před vámi. Protože jakmile k tomu dojde, je obtížné to zvrátit. Vezměte si jako příklad Google a Yahoo.

Tento bod vyžaduje trochu kritické sebereflexe. Kopii svého webu byste si měli dobře prohlédnout a porovnat s kopií svých soutěží. Položte si následující otázku:
  • Představuje bolestivé body vašeho klienta lépe a přesvědčivěji?
  • Projevuje to klientům větší empatii?
  • Je jeho osobnost více definována?
  • Jak pomáhá vaší značce vypadat důvěryhodnější a důvěryhodnější než vaše konkurence?
  • Poskytuje vaše nabídka služeb více podrobností než ta vaše?
  • Čí kopie je lepší?
Při zodpovídání těchto otázek tak činte s důvěrou a důvěřujte své odvaze.

Kopie vašeho webu je jednou z důležitých součástí vašeho webu. Kopie vašeho webu zdůrazňuje problém a poskytuje řešení, která vysvětlují, proč jste nejlepší a proč by si vás diváci měli vybrat před vaší konkurencí.

Pokud se vaší konkurenční kopii daří lépe než té vaší, jsou před vámi a vy to nechcete.

5. Hlas vaší značky již nemá autoritu.

Značky se vyvíjejí. Společnosti aktualizují svá loga, mění jejich jména, barvu, hlas a mají pocit, že doufají, že je dají svému publiku. V průběhu historie jsme viděli, jak několik společností mění své názvy, služby a mnoho dalšího.

Přestože se vaše značka drží stejných kořenů, může provést několik úprav, aby vyhovovala novým typům publika, potřebám a jazyku. Ať je to cokoli, pamatujte na to hlasy značky mají trvanlivost. Nenechte se unášet představou, jaká musí být vaše značka, a přijďte o skvělé příležitosti. Dříve nebo později se vaši klienti začnou cítit zastaralí a zastaralí, a pokud jim nedáte něco nového, určitě se pohnou. Pochopte, kdo jsou vaši současní zákazníci a kým chtějí být. Podívejte se, jak interagují se změnami a jaké změny by rádi viděli. Pochopte, na jaký typ zpráv s největší pravděpodobností reagují pozitivně, a použijte je k vytvoření relativnější značky.

Pokud kopie vašeho webu neodpovídá tomu, co jste objevili ve svém výzkumu, je čas to změnit.

6. Vaše původní kopie není vždy nejlepší kopie.

Jako startup je velká šance, že budete muset vytvořit web s malým rozpočtem. S tak nízkým rozpočtem jako břitvou jste si možná nemohli dovolit špičkovou kopii dolaru, takže jste museli zaplatit málo a získat nekvalitní kopii. Pravdou je, že skvělý a výjimečný slovní stroj není levný. Když občas uvidíte vtipný nadpis a myslíte si: „Zvládnu to za pět minut“, tak to může být pravda, ale pravděpodobně to tak není. Ve skutečnosti by takové vtipné titulky mohly trvat dny, než by přišly. Je to proto, že profesionální spisovatel tráví dny snahou vyvinout dokonalé titulky s několika variantami slov.

Když jste chtěli svou první kopii, je pravděpodobné, že jste zaplatili na volné noze 10 $/stránku. V 99% případů vaše kopie vaše čtenáře nepřekvapí. Když vaše firma poroste a vy si můžete dovolit lepší kopii, pořiďte si ji.

Závěr

Kopie webových stránek stěží získá lásku, kterou si zaslouží, a slabá kopie na vašem webu způsobí, že vše vypadá slabě. Pomohlo by, kdybyste se pokusili investovat více času, peněz a úsilí do vývoje kvalitní kopie pro svůj web. Doufejme, že to pod vámi zapálilo oheň, abyste prošli svou kopií, a pokud to potřebuje práci, můžete se vždy obrátit na Semalt pro pomoc.